イタリアのプレミアム・カジュアル・ブランドDIESELは、2010年2月27日（土）、28日（日）の2日間限定で、0円でTシャツを提供するストア「BE STUPID STORE」を原宿にオープン。初日の27日には、悪天候にもかかわらず開店の2時間前には行列ができはじめ、混乱を防ぐため予定を45分繰上げてのオープン。2日間で3000人以上がこのストアを訪れ、用意されていたTシャツは「完売」の盛況ぶり！
実はこのストア、DIESELがワールドワイドでおこなっている広告キャンペーン「BE STUPID」を記念して企画されたもの。2日間限定のBE STUPID STOREは、通常のディーゼルストアとは異なり、「BE STUPID」の世界観を味わうことのできる空間を表現。ブランドのアイデンティティである「自分を信じて立ち向かうこと」というチャレンジ精神がこめられたこの「BE STUPID」キャンペーンは、今後もさまざまな場面で展開されます。
このTシャツは、2010年3月1日（月）より全国の主要ディーゼルストアでも入手可能に。「BE STUPID」という言葉に込められた、DIESELのアイデンティティであるチャレンジ精神に賛同する人は誰でもこのTシャツを手にする機会があります。
※Tシャツを入手するには、DIESELのメールマガジンへの登録が必要となります。
※限定Tシャツは、お一人様一枚までとさせていただきます。
※数に限りがありますので、なくなり次第終了となります。予めご了承ください。
※一部対象外の店舗があります。
